Prekės ženklo archetipai: kodėl jie svarbūs ir kaip panaudoti komunikacijoje

Kiekvienas prekės ženklas turi savo charakterį, net jei jo sąmoningai neapibrėžiame. Tai, kaip kalbame, kaip atrodome ir kaip bendraujame su savo auditorija, kuria tam tikrą įspūdį. Prekės ženklo archetipai padeda šį įspūdį įvardinti ir kryptingai formuoti.

Kas yra prekės ženklo archetipai?

Archetipai kilo iš psichologo Karlo Jungo aprašytų asmenybės archetipų – universalių elgesio modelių, kurie žmonėms atpažįstami visame pasaulyje. Pritaikyti komunikacijoje, jie leidžia personifikuoti prekės ženklą – suteikti jam žmogiškų savybių, kurias auditorija gali „pajusti“ ir su jomis susitapatinti.

Archetipas nėra tik logotipas ar šūkis – jis reiškiasi per visus komunikacijos lygius:

• Tekstinį (kaip kalbame, kokius žodžius vartojame)
• Vizualinį (spalvos, tipografija, vaizdai)
• Patirties (kaip klientas jaučiasi bendraudamas su mumis)

Kodėl verta veikti archetipo rėmuose?

Išsigryninti savo prekės ženklo archetipą ir juo remtis kuriant komunikaciją verta dėl kelių priežasčių:

• Pritraukiame panašius į save – žmones, kurie vertina tas pačias vertybes ir tapatinasi su mūsų pasaulio matymu.
• Kuriame pasitikėjimą – nuoseklumas padeda auditorijai aiškiai suprasti, kas mes esame.
• Sustipriname ryšį – archetipas leidžia kurti gilesnę, emocinę sąveiką su klientais, padeda geriau mus įsiminti.
• Išvengiame komunikacijos chaoso – aiški kryptis palengvina strategijos kūrimą ir kasdienę komunikaciją.

Pagrindinis ir antrinis archetipas

Dauguma prekės ženklų turi pagrindinį archetipą, kuris ryškiausiai atspindi jų esmę, ir antrinį archetipą, kuris papildo ar sustiprina stilistiką.

Šis derinys suteikia daugiau lankstumo, leidžia prisitaikyti prie skirtingų auditorijų ir situacijų, tačiau išlaikyti atpažįstamumą.

12 prekės ženklo archetipų

Kiekvieno archetipo aprašyme nurodyti poreikiai, savybės, galimos silpnybės, spalvos ir žinomi prekės ženklų pavyzdžiai.

Nurodomas poreikis – tai esminis žmogaus poreikis, kurį tenkina to archetipo prekės ženklo siūlomos paslaugos ar produktai.

Savybės – tai tarsi raktiniai žodžiai, kokią emociją, patirtį, pažadą, vertybes ar bruožus perteikia prekės ženklas.

Silpnybės atspindi galimas rizikas, jei archetipas „perspaudžiamas“ ir jo savybes pradedama eksponuoti pertekliniu būdu.

Pateikiamos kiekvieno archetipo spalvos yra dažniausiai su juo siejamos, tačiau jos nėra vienintelės galimos – prekės ženklas gali rinktis ir kitus, jam tinkamus atspalvius, jei jie išlaiko bendrą stilistiką.

Pateikti žinomų prekės ženklų pavyzdžiai rodo vyraujantį archetipą, tačiau dauguma jų turi ir kitų archetipų bruožų, kurie papildo jų komunikaciją.

Kaip atrasti savo archetipą?

Pradėkite nuo klausimų:

• Kokias vertybes jūsų prekės ženklas laiko kertinėmis?
• Ką klientai turėtų jausti bendraudami su jumis?
• Kokią emociją, prisiminimą norite palikti po kiekvieno kontakto?
• Kas yra tikrai svarbu jūsų auditorijai, klientams?

Kai žinote atsakymus, archetipas padeda visą komunikaciją paversti nuoseklia, atpažįstama ir patikima istorija.

Jei norite giliau panerti į savo prekės ženklo analizę ir kūrimą – galiu padėti:

Komunikacijos konsultacijos