Facebook algoritmas 2025: kas keičiasi ir ką tai reiškia verslams?

2025-08-17

Facebook naujienų srautas šiandien atrodo vis mažiau prognozuojamas: senų įrašų „prisikėlimai“, atsitiktiniai puslapiai, spaminės paskyros, privalomas pasirinkimas tarp „žmogaus“ ir „kūrėjo“. Tai ne atsitiknumas, o įgyvendinama strategija. Socialinis tinklas siekia labiau panašėti į TikTok ir vis labiau akcentuoja atsitiktinio turinio rekomendacijas.

Šie pokyčiai svarbūs ne tik vartotojams, bet ir organizacijoms. Kaip jie paveiks organiką, reklamą ir konkurenciją dėl auditorijos dėmesio? Ką turėtų daryti verslai, kad išliktų matomi?

Kas vyksta su Facebook algoritmu?

Pastarosiomis savaitėmis daug vartotojų pastebi keistus pokyčius:

į feed‘ą grįžta kelerių metų senumo įrašai,
rodomi nesekami puslapiai, atsitiktinės paskyros ir net spaminis turinys,
mažiau matyti draugų įrašų, daugiau atsitiktinio „siūlomo“ turinio.

Tai yra Facebook strategijos dalis: Meta siekia labiau panašėti į TikTok, todėl stipriau akcentuoja atsitiktines rekomendacijas (vis labiau propaguoja „Discovery“ modelį).

„Žmogus“ ar „Kūrėjas“? Naujas privalomas pasirinkimas

Vis daugiau asmeninių paskyrų gauna pranešimą: reikia apsispręsti, ar būsite „žmogus“ (personal profile), ar „kūrėjas“ (creator / professional mode).

Pasirinkus „žmogų“ → labai apribojamos galimybės: nebebus sekėjų funkcijos, ribotas matomumas.

Pasirinkus „kūrėją“ → atsiranda daugiau įrankių ir sklaidos, jūsų įrašai gali pasiekti daug platesnę auditoriją, išsaugoma galimybė turėti sekėjus, yra galimybė naudotis papildomomis funkcijomis, kaip reklama, statistika.

Tačiau yra niuansas – kartais įrašas gali netikėtai sulaukti daug daugiau dėmesio, nei tikėjotės.

Privatumas: kūrėjai taip pat gali pasirinkti, kas matys kiekvieną įrašą – tik draugai arba plačiau.

Kaip tai gali paveikti organizacijų komunikaciją?

Organinis pasiekiamumas taps dar labiau nenuspėjamas. Vieni įrašai gali netikėtai iššauti, kiti – visai nesimatys.
Senų įrašų „prisikėlimas“. Jei kas nors sureaguoja į jūsų ankstesnį turinį, jis gali vėl atsidurti žmonių feed‘uose.
Didesnė konkurencija dėl dėmesio. Žmonių srautą dabar užpildo ne tik jų draugai ar mėgstami puslapiai, bet ir visiškai nesusiję šaltiniai.

Ką daryti?

Neapsiriboti vien organika. Sklaidą verta paremti reklama, kad pasiektumėte tikslinę auditoriją.
Kurti turinį, kuris įtraukia. Komentarai, diskusijos, pasidalijimai dabar ypač svarbūs.
Priminti apie „Favorites“. Paprašykite sekėjų įtraukti jūsų puslapį ar profilį į „Mėgstamiausius“.
Apsvarstyti kūrėjo režimą. Jei komunikuojate per asmeninę paskyrą ir norite daugiau matomumo – rinkitės „kūrėją“. Privatumo neprarasite: galėsite dalytis tiek viešai, tiek tik su draugais.

Facebook šiandien – eksperimentinis, chaotiškas, bet kartu suteikiantis naujų galimybių. Tie, kurie geriausiai prisitaikys prie „Discovery“ logikos ir išnaudos „kūrėjo“ režimą, turės daugiau šansų išlikti matomi ir aktualūs.

Kodėl tai svarbu verslams?

Facebook algoritmas dabar vis labiau primena LinkedIn logiką:

Asmeninės paskyros (ypač su „kūrėjo“ statusu) gauna stipresnę organinę sklaidą.
Įmonių puslapiai turi mažiau šansų natūraliai pasiekti auditoriją be reklamos.
Rezultatas – verslams bus sunkiau konkuruoti dėl dėmesio vien tik per puslapius.

Ką tai reiškia jūsų komunikacijai?

Reklama tampa dar svarbesnė. Įmonių puslapiai, norintys pasiekti savo auditoriją, turės daugiau investuoti į mokamą sklaidą.

Įmonės veidas – žmogus. Labiau nei bet kada verta ne tik LinkedIn, bet ir Facebook turėti atstovus (vadovą, ekspertą, komunikacijos žmogų), kurie komunikuoja kaip asmenybės su „kūrėjo“ statusu.

Organinė strategija – mišri. Geriausi rezultatai bus tada, kai derinsite:

įmonės puslapio turinį + reklamą,
asmeninių profilių (kūrėjų) komunikaciją.

Daugiau autentiškumo. Asmeninės paskyros sukelia daugiau įsitraukimo, nes auditorija labiau pasitiki žmonėmis, nei logotipu ar „brand voice“.

Paprastai tariant:

Įmonių puslapiai – reikalingi kaip „bazė“, reklamos centras, oficialus kanalas.
Asmeninės kūrėjų paskyros taps „organikos varikliu“, generuojančiu dėmesį, įsitraukimą ir pasitikėjimą.

Ar blogės verslų reklamos rezultatai?

Nebūtinai.

Reklama „Meta Ads Manager“ išlieka pagrindinis ir stabiliausias būdas pasiekti tikslinę auditoriją.
Algoritmo pokyčiai labiausiai paliečia organinę sklaidą, ne reklamą.

Bet taip, konkurencija gali išaugti.

Kadangi organinė sklaida įmonių puslapiams silpnėja, daugiau verslų gali būti priversti pereiti prie mokamos reklamos.
Tai ilgainiui gali pakelti kainą už paspaudimą / parodymą (CPC, CPM).

Kas gali pagerėti:

„Kūrėjų“ paskyros, kurios reklamuoja turinį ar įmonės paslaugas, gali gauti daugiau organikos + reklamos sinergijos (pvz., įrašas jau gerai veikia organiškai, jį „boostinus“ rezultatai dar stipresni).
Jei auditorija aiškiai apibrėžta, reklamos efektyvumas gali išlikti net labai geras, nepaisant algoritmo triukšmo.

Reziumė:

Organika blogės (ypač verslo paskyrų).
Reklamos rezultatai nebūtinai kris, bet ilgainiui gali brangti.
Geriausia strategija – jungti puslapio reklamą su asmeninių kūrėjų komunikacija, kad auditorija jus matytų iš kelių kanalų.

Kaip pasiruošti galimam Facebook reklamos brangimui?

Optimizuokite auditorijas.

Nepalikite visai neapibrėžtų segmentų.
Derinkite tikslines grupes su remarketingu.
Kuo tikslesnė auditorija, tuo mažiau netikslingų išlaidų. Taip, Meta vis labiau propaguoja, kad reklamų auditorijų parinkimą patikėtume jos dirbtinio intelekto įrankiams (Advantage+) ir teigia, kad tai tikrai pasiteisina. Verta patestuoti ir pažiūrėti, kaip yra jūsų atveju. Jeigu turite vidutinius-didelius biudžetus, tai tikrai gali būti naudinga ir ilgoje perspektyvoje. Vis tik jeigu esate nišinės prekės ar paslaugos atstovai arba nedidelė organizacija, tikslingas auditorijos parinkimas liks aktualus.

Testuokite turinį.

Net maža biudžeto dalis gali parodyti, kurie vizualai ir tekstai efektyviausi.
Gerai veikiantį įrašą galima „boostinti“ ir gauti geresnį ROI nei paleidus silpną naują kampaniją.

Derinkite reklamą su organika.

Įgalinkite vadovus ar ekspertus kurti turinį kaip „kūrėjams“.
Kai organika duoda pirmą bangą dėmesio, reklama tik sustiprina efektą.
Tokiu būdu mažiau mokėsite už parodymus, nes algoritmas palaiko turinį, kuris jau įtraukia.

Tad reklama brangs ne visiems vienodai. Tie, kas tiksliai apibrėžia auditorijas, investuoja į kūrybą ir jungia reklamą su organika, išlaikys efektyvius rezultatus.