Komunikacijos strategijos rengimas: kas ką darys?

Komunikacijos strategijos rengimas
Komunikacijos strategijos rengimas: atsakomybių paskirstymas

Vienas iš svarbiausių komunikacijos strategijos rengimo etapų (tiesa, nesvarbių etapų jame ir nėra) yra apsibrėžimas, kas už ką gali būti atsakingas ją įgyvendinant.

Prieš imantis komunikacijos planavimo, būtina turėti atsakymus į tokius klausimus:

  1. Kokį biudžetą galime skirti komunikacijos strategijos arba koncepcijos (gairių) parengimui?
  2. Kokį kasmėnesinį biudžetą galime skirti komunikacijos ir reklamos priemonėms?
  3. Kokie yra komunikacijos tikslai?
  4. Kokius veiksmus įgyvendintų kokie išoriniai partneriai?

Tik pagal tai komunikacijos ekspertai gali siūlyti tam tikrus pirminius sprendimus, kurie atitiktų Jūsų galimybes ir poreikius.

Efektyvus atsakomybių paskirstymas – labai svarbus elementas norint sklandaus darbo ir gerų rezultatų. Taigi siekiant atsakyti į ketvirtąjį klausimą, labai svarbu išsigryninti, kokias kompetencijas kuri šalis gali pasiūlyti: kokių komunikacijos kompetencijų yra organizacijoje, o kokių reikės iš išorės partnerių.

Galite pasinaudoti modeliu, kuriame apibrėžiu savo kompetencijas, ir pritaikyti pagal savo poreikius, skirstant turimas / trūkstamas ir reikiamas / nebūtinas kompetencijas:

Komunikacijos ir rinkodaros kompetencijų modelis
Komunikacijos ir rinkodaros kompetencijų modelis. Rūta Grigolytė.

Šį modelį galima papildyti ir daugiau reikiamų elementų. Toks kompetencijų išgryninimas padės lengviau svarstyti, kiek resursų reikėtų kokiai priemonei įgyvendinti, į kurias verta investuoti, o kokių gal ir nesvarstyti einant į kitus strategijos rengimo etapus. Patikėkite, verta išklausyti specialisto konsultacijos, kuo skiriasi tam tikros komunikacijos ir rinkodaros priemonės, kokios yra rizikos norint atiduoti viską arba daugelį priemonių į vienas rankas, ir kaip turėtų būti derinami procesai, kai šios priemonės patikimos skirtingiems partneriams.

Rūta Grigolytė, komunikacijos specialistė ir konsultantė

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out /  Change )

Google photo

You are commenting using your Google account. Log Out /  Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out /  Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out /  Change )

Connecting to %s

%d bloggers like this: